如果您的公司目前正在實施內容營銷策略

哈西巴克特爾

最近，您可能在營銷界聽到或讀到過很多關於一個名叫伯特的“個人”的討論。 雖然我很想告訴你一個關於一位古怪但可愛的南方紳士的故事，但我不能。 這個特殊的 Bert 實際上是 Google BERT，這是最近發布的搜索算法，似乎讓一些企業對他們的 SEO 策略感到恐懼……這可能是正確的。 因為？ 好吧，這個算法更新的新特點是實際上不可能對其進行優化。 （停頓一下，集體驚訝不已！）因此，如果您的公司目前正在實施內容營銷策略，並且您已經習慣了像我們這樣的營銷人員建議您優化關鍵字，那麼 BERT 看起來確實有點令人惱火。 是的。 可能需要一些時間來適應 BERT 對結果頁面的影響，但這真正意味著搜索變得越來越智能。 更直觀。 更友好。 今天，我想為那些還沒有聽說過的人簡單介紹一下谷歌的BERT算法。

然後，我將介紹搜索營銷領域一些最著名的專家的見解。 谷歌BERT到底是什麼？ 如果您已經閱讀過 BERT，則可以跳過本節。 對於其他人，我向你們介紹“Transformers 的雙向編碼器表示”，簡稱 BERT。 它是谷歌基於神經網絡的自 WhatsApp 数据库 然語言處理（NLP）技術。 換句話說，BERT 本質上可以幫助計算機像人類一樣理解語言，了解其細微差別和上下文。 由於對語言的理解更深入，BERT 可用於將搜索查詢與更相關的結果相匹配。 讓我們看一下下面的例子，取自 Google 博客：當輸入短語“”作為搜索條件時，Google 的解釋方式與 BERT 的實現不同。 谷歌承認，它之前會將搜索短語中的“stand”一詞（在本文中意為“站立”）與“stand-alone”一詞（意為“自治”或“獨立”）進行匹配。



現在，BERT 模型可以“理解，這裡的‘站立’與工作的物理需求概念有關，因此可以向用戶展示更有用的答案。 （ 來源 ）。 簡而言之，BERT 幫助 Google 在搜索短語的上下文中更加重視“stand”一詞。 BERT-搜索-查詢-示例 另一個有趣的例子展示了 BERT 如何影響 Google 精選片段。 在這種情況下，搜索短語是“在沒有路緣的山上停車”，它說明了谷歌如何在結果頁面上顯示更相關的特色片段。 在 BERT 出現之前，谷歌會簡單地忽略搜索短語中的“not”一詞，而不了解它對整個句子的含義有多重要。 bert-traveler-示例-功能片段 太棒了，你不覺得嗎？ 谷歌將這一算法更新描述為“搜索史上最大的進步之一”。